永春香道，千年流香。日前，永春在達埔鎮中國篾香城舉行品牌推廣行動啟動儀式，希望通過品牌推廣，進一步弘揚“香道”文化，提升永春香的品牌價值和市場營銷力，打造百億香產業集群。活動吸引了來自廣東、上海以及廈門等地的香企以及泉州地面的知名作家、攝影家和養生專家等50多人參加。

“產業+文化”品牌

位于永春縣中南部的達埔鎮，常年瓜果飄香、風景秀麗。永春達埔除了宜人的環境外，還有一項傳承了300多年的傳統手工藝——篾香。經過近千年的發展，永春香產業已經開始向創新創意、高端精細、養生保健文化禮品轉變，并于2007年在全國香制品的地域產品中率先取得地理標志產品保護，漢口制香廠、彬達制香廠成為全國衛生香行業標準起草單位。

近年來，永春縣更是深入挖掘特有的香文化、整合香文化資源，充分擴大香文化的名片效應。去年以來，為進一步壯大香產業，永春縣出臺了《永春縣關于推進香產業發展的八條措施》(簡稱“香八條”)等扶持措施，今年年初，該縣又拿出2萬元征集永春香名稱及標志，豐富永春香的人文內涵。

目前，全縣共有制香企業296家，規模較大的有53家，制香人超過3萬人，產品達300多種，行銷國內外，香產業初具規模，2012年，永春香產業鏈總產值達到10億元，與河北古城、廈門翔安、廣東新會并稱“中國四大制香基地”。

“香文化、香產業已成為永春經濟的新增長點和新增長空間。”永春縣委書記林錦明介紹，永春香產業正在朝著集群化、規模化、現代化方向轉型升級，永春將把它打造成為泉州乃至福建又一張鮮亮的“產業+文化”品牌。

打造“中國香城”

“香業作為一個傳統產業，已經有300多年的歷史，能夠延續這么長的歲月，從小到大，從一個村拓展到十來個村，從阿拉伯蒲氏家庭作坊以傳統制香手藝謀生，到現在上萬人參與現代制香企業，說明這是一個很好的項目，有著非常可觀的前景可以做強做大的事業。”永春縣達埔鎮黨委書記郭賜福告訴記者。

記者采訪時了解到，目前達埔神香已跳出朝拜用品，躍升到保健、養生、文化欣賞的更高層次，部分產品已以單支上千元的價格推向市場，儼然步入奢侈品行列。

“達埔產的香，除了傳統的‘神香’外，還推出了一系列具有保健功效的‘養生香’。”彬達制香廠董事長曾建全表示，隨著社會的進步，人們在喝茶、品茗調養身心之外，逐步發現一種聞香品香的養生“新時尚”。

“我們高度重視篾香產業，把篾香產業作為達埔支柱產業來抓，未來，我們將致力于把達埔打造成‘中國香都’。”郭賜福表示。

他認為，制香企業要突破傳統理念，把家族式向公司化轉型，要大膽引入專業管理理念和人才。要注重規范化、標準化管理，營銷上推行統一價格、統一裝修、統一管理的專營店，提升企業和產品形象。

聯手媒體做大“香文化”

“說到篾香，很多人會認為是燒香拜神用的神香，但永春篾香早就超越了這一傳統，向更多領域進軍了，動輒成百上千元的中高端產品逐漸占據市場。”郭賜福說起永春香企發展態勢一臉的自豪。

此次，為進一步打響香品牌、做大“香文化”，永春縣委、縣政府聯手泉州晚報社主辦“永春香道 千年流香”品牌推廣行動，將引導永春香企業公司化、規模化和抱團發展，形成產業集群，提升永春香的品牌價值和市場營銷力。　“永春香產業特色明顯，對于香產業發展需要的集群條件，永春也已經具備。”中國日用雜品工業協會制香分會秘書長、廈門美真香佛具藝品有限公司總經理彭作物表示，目前廈門翔安已經面臨著土地和勞動力的制約，而自己現在的訂貨單是生產力的3倍，“將考慮將自己的三分之二的生產轉移到永春來”。

據悉，目前永春縣已啟動“中國香都”申報工作，此外正積極推動成熟企業申報“中國馳名商標”，同時，正計劃投入40多萬元建設香文化展示館，通過該展示館擴大篾香文化的名片效應，進一步提高香產業附加值。記者 陳雅惠 通訊員 施由森 顏堯民