面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的顛覆式創(chuàng)新，市場(chǎng)呈現(xiàn)出斷崖式變革，泉州鞋服企業(yè)應(yīng)該如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展需要?昨日，在由市經(jīng)信委主辦，市電商協(xié)會(huì)、市物流與供應(yīng)鏈協(xié)會(huì)承辦，和君集團(tuán)福建公司、和君物流供應(yīng)鏈研究中心協(xié)辦的“紡織鞋服供應(yīng)鏈與物流融合發(fā)展高級(jí)研修班”上，國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域?qū)＜也褴S廷發(fā)表演講。

4年后電商交易額將占到五成

2015年，天貓“雙十一”銷(xiāo)售額破912億元。電商發(fā)展如此迅猛，有人開(kāi)始質(zhì)疑電商摧毀了實(shí)體體系，引發(fā)中產(chǎn)階級(jí)家庭破產(chǎn);也有零售企業(yè)聯(lián)名請(qǐng)求政府限制電商發(fā)展。那么，未來(lái)電商與實(shí)體發(fā)展將如何博弈?互聯(lián)網(wǎng)背景下的實(shí)體究竟會(huì)如何發(fā)展?在昨天的紡織鞋服業(yè)高級(jí)研修班上，柴躍廷亮出觀(guān)點(diǎn)：電商就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新形式。

柴躍廷早在幾年前就曾預(yù)測(cè)：電子商務(wù)發(fā)展的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2015年左右，這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是電商由快速發(fā)展向高速發(fā)展轉(zhuǎn)變。柴躍廷分享了一組數(shù)據(jù)：去年“雙十一”全國(guó)的電商成交額是1200億元，其中真實(shí)交易大約占70%，實(shí)際消費(fèi)占850億元。去年全國(guó)的社會(huì)零售總額為30萬(wàn)億元，平均每天大約820億元。

“可以說(shuō)，去年‘雙十一’展示了一個(gè)全電商的零售場(chǎng)景。”這就是柴躍廷認(rèn)為電商進(jìn)入高速發(fā)展的第一個(gè)標(biāo)志。他認(rèn)為，電商替代實(shí)體店是必然的趨勢(shì)，最重要的原因在于，90后已經(jīng)正式登上社會(huì)歷史舞臺(tái)，成為整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)力和消費(fèi)的主體。這是一代新興的網(wǎng)絡(luò)人類(lèi)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到他們骨髓里。

按照目前電商增長(zhǎng)的規(guī)模和速度推算，柴躍廷預(yù)測(cè)，2020年左右將是電商和傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)態(tài)新舊產(chǎn)業(yè)形態(tài)交替的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，電商交易額將占比50%。到了2020年以后，電商這種新業(yè)態(tài)的發(fā)展速度會(huì)更快，舊業(yè)態(tài)將更加衰落。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)可選兩途徑

電子商務(wù)正在重構(gòu)全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局，那么，被列為“中國(guó)制造2015”的地方樣板的泉州，在社會(huì)大變革中，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鞋服制造業(yè)應(yīng)該選擇何種路徑進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)?柴躍廷提醒企業(yè)，首先要清楚上升到國(guó)家戰(zhàn)略的“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)趨勢(shì)性判斷，它的特點(diǎn)是開(kāi)放、互聯(lián)、合作、分享。

互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了人們的本性，例如個(gè)性化、自主性、便利化、比較欲，釋放了人類(lèi)需求潛能，形成互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。柴躍廷認(rèn)為，智能、互聯(lián)、服務(wù)化將是產(chǎn)品發(fā)展的主流形態(tài)，“我們的產(chǎn)品、需求、服務(wù)，個(gè)性化的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯，這將導(dǎo)致整個(gè)供應(yīng)鏈過(guò)程中所有環(huán)節(jié)的訂單將是小批量的甚至是單件的。”柴躍廷稱(chēng)，未來(lái)，企業(yè)生產(chǎn)將變得更加分散化、智能化，流通更直接化、集中化，物流更集約化甚至門(mén)對(duì)門(mén)。從設(shè)計(jì)、價(jià)格、供應(yīng)鏈、配送都會(huì)是動(dòng)態(tài)可調(diào)度的，這些動(dòng)態(tài)的有效組合，可以創(chuàng)新無(wú)數(shù)種商業(yè)模式。

同時(shí)，在發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)企業(yè)還需要解決三個(gè)深層次矛盾，即新模式與老機(jī)制之間的矛盾、資源配置的矛盾、當(dāng)前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的矛盾。企業(yè)升級(jí)途徑有兩個(gè)：一個(gè)是參與平臺(tái)建設(shè)，另一個(gè)是向混合現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)工廠(chǎng)轉(zhuǎn)型。所謂混合現(xiàn)實(shí)，即基于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的工廠(chǎng)全景展示，提供關(guān)鍵環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)視頻信息。

人物名片

清華大學(xué)教授、國(guó)家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)

參與工作：作為牽頭人，參與起草2005年國(guó)務(wù)院2號(hào)文件“關(guān)于加快我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)”和2015年國(guó)務(wù)院24號(hào)文件“大力發(fā)展電子商務(wù)培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力”;參與起草《國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》。