2024年巴黎奧運(yùn)會的關(guān)注度不斷升溫，備受矚目的奧運(yùn)賽事也成為各大品牌抓住機(jī)遇、拓展用戶的營銷秀場。目前多家泉州企業(yè)以提供產(chǎn)品、參與冠名贊助等多種方式助力本屆奧運(yùn)會，搶登“奧運(yùn)封面”：安踏為中國體育代表團(tuán)打造綠色低碳的領(lǐng)獎裝備，并推出全新奧運(yùn)文化IP;九牧王發(fā)布中國體育代表團(tuán)“逐夢”禮服，向世界傳遞中國之美;特步牽手霹靂舞國家隊，以系列產(chǎn)品引爆品牌增量;盼盼食品為中國體育代表團(tuán)提供茶歇，讓中國食品“飄香”奧運(yùn)賽場……

泉企加緊生產(chǎn)“備戰(zhàn)”奧運(yùn)會

體育盛事 國潮泉企在行動

奧運(yùn)營銷，龍頭當(dāng)先。與中國體育的發(fā)展同心同行的安踏集團(tuán)，于6月25日正式發(fā)布2024年巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備，同時推出安踏全新奧運(yùn)文化IP——安踏靈龍(LING LOONG)。據(jù)悉，此次領(lǐng)獎裝備主打“文化”與綠色低碳兩大要素。文化要素上，此次領(lǐng)獎裝備由中國著名電影導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任創(chuàng)意顧問。領(lǐng)獎服的設(shè)計傳承經(jīng)典中式版型，并將龍鱗、龍須等“中國龍”元素與壓花紋路、拼接、刺繡等工藝相結(jié)合，在向世界傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的同時，也展現(xiàn)了新時代中國運(yùn)動員拼搏進(jìn)取的精神面貌。領(lǐng)獎裝備中的綠色科技也博得關(guān)注。據(jù)介紹，生產(chǎn)使用的再生尼龍、再生滌綸等環(huán)保面料，實現(xiàn)了超過50%的碳減排，成為中國首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和領(lǐng)獎裝備。

此外，多家企業(yè)緊抓“流量密碼”，展現(xiàn)產(chǎn)品特色與大國風(fēng)采。九牧王發(fā)布巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)禮服“逐夢”，融入多種中華傳統(tǒng)文化元素的同時兼顧運(yùn)動需求。特步成為中國霹靂舞國家隊官方合作伙伴，以創(chuàng)新的設(shè)計理念與出色的技術(shù)支持，為運(yùn)動員們注入澎湃動力。洲克則繼續(xù)為中國國家水球隊打造科技與美感并存的泳裝“戰(zhàn)衣”，助力運(yùn)動員在巴黎賽事中再創(chuàng)輝煌。

除了鞋服行業(yè)，食品行業(yè)的“老面孔”盼盼食品，也投入巴黎奧運(yùn)會的服務(wù)保障中。據(jù)悉，作為中國體育代表團(tuán)官方贊助商，盼盼食品將為中國體育代表團(tuán)提供茶歇，其中包括了每日堅果、粗糧餅干、軟面包、瑞士卷、烤薯片、凍干面、鱈魚腸等，共計22種產(chǎn)品、46種口味規(guī)格。

自6月份開始，盼盼食品的多個工廠已陸續(xù)投入供應(yīng)奧運(yùn)中國代表團(tuán)食品的生產(chǎn)中。據(jù)了解，公司為保障產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)置了多條嚴(yán)格“防線”，包括引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、10萬級凈化車間技術(shù)，以及國家CNAS認(rèn)可的檢驗檢測中心，全力滿足運(yùn)動員們對健康食品的需求。

全民互動 共享奧運(yùn)榮耀

早在巴黎奧運(yùn)會倒計時一周年之際，安踏便攜手中國奧委會共同發(fā)起了大型環(huán)保行動“山河計劃”，與廣大運(yùn)動愛好者一同收集散落在祖國山河間的廢舊塑料制品，取得豐碩成果。為了讓廣大消費(fèi)者更好地參與到這場奧運(yùn)狂歡中，安踏更是同步推出了互動活動，已在全國各大門店設(shè)立奧運(yùn)主題體驗區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗奧運(yùn)裝備的科技魅力。盼盼食品為巴黎奧運(yùn)會提供的多樣茶歇也并非運(yùn)動員獨(dú)享。“所有提供給奧運(yùn)會的產(chǎn)品，消費(fèi)者也一樣可以輕松購買品嘗到。”盼盼食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

體育營銷一直以來都是企業(yè)提升品牌美譽(yù)度、為品牌賦能、為銷量加持的重要渠道和工具，在這一賽道上泉企身影頻現(xiàn)。自2009年起，安踏便成為中國奧委會的正式合作伙伴，是合作時間最長的品牌。2023年，安踏與國際奧委會續(xù)約，成為其未來4年的官方體育服裝供應(yīng)商，此次合作關(guān)系將持續(xù)到2027年。根據(jù)合約，安踏將為國際奧委會的委員和工作人員提供服裝、鞋類和配件等裝備;盼盼是2020年東京奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方贊助商、北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商、2022年杭州亞運(yùn)會官方贊助商、2023年成都大運(yùn)會指定休閑食品供應(yīng)商。盼盼還是2023年中國國家女子足球隊官方合作伙伴，助陣女足時隔16年再度問鼎亞洲;2021年東京奧運(yùn)會上，洲克助力中國女子水球隊勇創(chuàng)佳績，成為首個亮相奧運(yùn)會的中國泳裝品牌;作為全球唯一一家陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”生產(chǎn)企業(yè)，福建泉州順美集團(tuán)啟用陶瓷智能化生產(chǎn)車間，實力演繹“一墩難求”的火熱現(xiàn)象……

巴黎奧運(yùn)會是備受全球關(guān)注的體育盛事，泉州企業(yè)以自身品牌特色為核心，融合科技實力，與中國體育共謀發(fā)展，步履堅定地邁向國際舞臺，體現(xiàn)著強(qiáng)烈社會責(zé)任感和厚重家國情懷，亦折射著民族品牌的崛起和自信。