做好復(fù)盤(pán)，迎來(lái)新生。

我們深刻地感知到，當(dāng)代品牌建設(shè)不僅是商業(yè)角力，更是中國(guó)品牌走向偉大的堅(jiān)韌底色。而企業(yè)家的思想，也在很大程度上，影響著品牌的氣質(zhì)，品牌的性格，品牌的選擇，品牌的走向。

在此背景下，《中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》再度起航，在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司的指導(dǎo)下，自2012年起持續(xù)記錄行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為紡織服裝品牌建設(shè)提供價(jià)值參考。2024年，報(bào)告特別策劃“年度觀點(diǎn)”專(zhuān)題板塊，期待這些浸潤(rùn)著時(shí)代體溫的企業(yè)家思考，為行業(yè)指明穿越周期的航向。

本期特邀專(zhuān)家為勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明，以下是他的觀點(diǎn)全文。

上述觀點(diǎn)由洪伯明(勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān))撰寫(xiě)

內(nèi)容摘自《2024中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》

品牌視線(xiàn)

來(lái)自品牌辦的品牌觀察

近年來(lái)，勁霸男裝以“文化自信”與“高端新國(guó)貨”為雙引擎，展現(xiàn)出傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的“有勁”姿態(tài)。

從2024年與國(guó)民動(dòng)畫(huà)《雄獅少年2》推出非遺舞獅聯(lián)名系列，以“生于野草，活成雄獅”的野性生命力與奮斗者共鳴，到同年10月攜品牌大使蘇有朋發(fā)布「漢月交疊領(lǐng)」系列，勁霸以原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為品牌的獨(dú)立人格語(yǔ)言，書(shū)寫(xiě)文化自信的新經(jīng)緯。

其國(guó)際化步履更顯從容——2025年第八次登陸米蘭時(shí)裝周，以“源啟”主題將海東青、駿馬等東方意象熔鑄于意式廓形，秀款首次實(shí)現(xiàn)“可看可穿”。與此同時(shí)，近年來(lái)勁霸又將零碳天絲面料、氣候行動(dòng)承諾注入品牌基因，讓可持續(xù)發(fā)展成為身體力行的品牌實(shí)踐。

三代掌舵人洪伯明以“創(chuàng)三代”的魄力，為勁霸注入剛?cè)嵯酀?jì)的力量美學(xué)。正如《雄獅少年2》所傳遞的"帶勁上場(chǎng)"精神，此刻的勁霸，恰似其名蘊(yùn)含的“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?rdquo;哲學(xué)——既深植于東方美學(xué)的沃土，又舒展著接軌國(guó)際的枝蔓。

未來(lái)，也期待世界能夠透過(guò)勁霸挺括的衣襟，看見(jiàn)并體悟，中國(guó)品牌的“雄獅精神”。