雙十一已成企業與消費者一同狂歡的節日，老板與員工一起加班加點

泉州品牌銷售破億接二連三

雙十一已然成為品牌企業與消費者一同狂歡的節日。這場狂歡里自然少不了泉企的身影，特別是傳統品牌泉企負責人的身影。他們的微信圈從前一天便開始發布各種雙十一信息，引來點贊無數。

“頭家”們或給錢獎勵，或備下好吃的犒勞，或直接與一線員工一起加班。上下萬眾一心，泉企電商銷售自然不俗：男裝品牌中的七匹狼、衛浴領域的九牧廚衛、運動鞋領域的安踏等泉州品牌企業，在昨天下午至傍晚時分便接二連三地突破了全網銷售億元大關。

□泉州網-東南早報記者 王宇靜 呂振震 文/圖

老板們出錢還出力

前天晚上，特步集團總裁丁水波沒有像往年那樣參與電商團隊的狂歡，而是直接飛到今年的雙十一晚會現場，與馬云握手，來了一場“馬丁會”。特步集團副總裁兼電商總經理肖利華博士告訴記者，今年雙十一，特步大手筆斥資千萬元贊助雙十一狂歡晚會，成為鞋服行業唯一贊助商家。

對于丁水波而言，每年的雙十一都有著特別的意義，因為這天還是他的生日。肖利華說，在企業本部，他們也通過迎財神、舞獅等節目開啟自己的雙十一狂歡模式，還現場進行了抽獎活動，300萬元的現金獎品，整個特步電商團隊沸騰了。

“老板一直和我們在一起加班，到昨天凌晨兩三點才離開。”七匹狼電商相關人士說，掌門人周少雄的支持給予了團隊很大的動力。他們參與了多年的雙十一，自然后勤保障十足。飲料、食品、酒品一件都不少。

九牧廚衛雖然在電商領域里較晚起步，但是已經連續5年拿下了全網單品類銷售冠軍的成績。為了讓團隊再創佳績，平常低調的董事長林孝發也積極參與雙十一大戰前的啟動儀式，敲鑼、激情合影一樣都不缺。

八馬茶業前年開始全網發力電商領域，一直穩居傳統烏龍茶企業電商領域里的冠軍位置。為了今年再次借勢擴大品牌影響力，董事長王文禮提前半個月便召開了誓師大會，前晚更是準備了一頓熱氣騰騰的鐵板燒給員工打氣加油。

線上線下互動開啟

“15分鐘1000萬元，90分鐘5000萬元，8小時1億元，17小時1.4億元……”從11月11日零時開始，安踏的銷售額如火箭般飛升，屢創新高。截至昨日下午5時，安踏整體銷售額已達1.4億元，領跑體育用品行業。安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠第一時間趕到現場開香檳慶祝。“今年雙十一，我們精選了眾多新品爆款供消費者選擇，而且售賣的產品50%以上都是新品和期貨，還有一部分是電商專款。我們希望讓消費者買到真正高性價比的商品。”安踏品牌電商總監彭翱說。

昨日18時許，七匹狼電商相關人士表示，他們的品牌銷售額也已破億元。“這是官方直營和經銷商共同努力的結果，但是單店銷售額還沒達到億元。”該人士說，官方旗艦店截至18時許是6000多萬元的業績。“希望今年單店可以翻一倍，去年官方旗艦店銷售額是三四千萬，今年達到翻倍目標的希望很大。”該人士說。

“從11月11日零時開始，九牧廚衛刷新整個大建材行業新紀錄，單店、單日7分鐘突破千萬，并以11小時35分鐘的驚人速度破億元大關。”九牧廚衛電商負責人難掩興奮地說，前7分鐘，平均每秒交易2.5萬元。其中，九牧花灑、馬桶、浴室柜、水槽等品類的銷售額位居行業第一。

據介紹，今年傳統泉企除了參與雙十一線上大促外，還加大了與傳統線下店鋪的互動營銷。“今年特步電商首次實現線上線下貨品共享，尤其新品共享，全部商品同款同價，線上線下協同作戰。”肖利華說。安踏電商部門負責人也表示，他們已經在全國上千家店鋪啟動了半個月的雙十一的活動，就現在終端銷售反饋來看，數據非常喜人。據了解，大手筆啟動O2O的還有九牧廚衛，他們在行業內率先啟動O2O營銷模式，“九牧全國的門店與天貓平臺同步活動，實現線下體驗，線上付款，就近服務的理念。”董事長林孝發說。