駕馭數(shù)字技術(shù) 開拓全球市場

互聯(lián)網(wǎng)是一個非常年輕的技術(shù)和平臺，今天有數(shù)以萬計的用戶在運用互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去幾年時間里，中國每天運用移動互聯(lián)網(wǎng)超過6億多人次，平均每人一天看手機的次數(shù)達到150次。全球受眾在手機上獲得信息的比例高于臺式機、電視機等媒介方式，幾乎所有國家的人在媒體應用上的時間大多都花在了移動設備和平板電腦上。越來越多的企業(yè)，用APPS(手機軟件上的應用程序)跟商家進行交流和交易。商家和企業(yè)也越來越重視移動終端構(gòu)建電商平臺，以此提升消費者的購物體驗。

與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播效率和覆蓋方式與眾不同。在傳統(tǒng)營銷手段上，通過前期的曝光和興趣讓消費者完成了首次購買，但是如何產(chǎn)生第二次購買，甚至產(chǎn)生產(chǎn)品忠誠度或向朋友推薦，傳統(tǒng)營銷方式很費勁，需要更多的媒體傳播手段。但是互聯(lián)網(wǎng)讓這一難題得以改變，它能夠很好地覆蓋產(chǎn)品的全周期，傳播效率和范圍也更加廣闊。而且，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷能夠?qū)崿F(xiàn)精準定位。假設我們的一個產(chǎn)品是能夠提供沖浪的度假勝地，希望能找到年收入10萬美金的女性消費者，如果是傳統(tǒng)手段很難將客戶精準定位出來，但是通過人們在網(wǎng)上瀏覽的數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞的捕捉等方式，互聯(lián)網(wǎng)將消費者的興趣和特點分析出來，然后精準圈定產(chǎn)品所定位的消費群體，并將沖浪勝地的相關(guān)信息推送給她們，不論消費者在世界的哪個地方都能精準地找到目標客戶。同時互聯(lián)網(wǎng)能夠很系統(tǒng)化地幫助企業(yè)鞏固消費者的忠誠度，樹立品牌。與發(fā)展中國家相比，中國已逐漸失去成本優(yōu)勢，必須像歐美國家一樣注重樹立品牌，而不是打價格戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在品牌塑造上更具優(yōu)勢，相比電視、雜志等媒介，消費者在瀏覽產(chǎn)品時，互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品與消費者的眼睛距離更加接近，只要企業(yè)用心做好產(chǎn)品，便能夠更好地進入到消費者的眼中。 (黃文珍)

移動跨境已成 未來市場新藍海

PC端的時代已經(jīng)過去，移動端的時代已經(jīng)到來。對于商家來說，流量在哪里，生意就在哪里。從目前的趨勢上看，未來五年十年必定要進入移動跨境電商時代。

目前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行業(yè)擁有用戶28億，而全球移動端用戶則達到52億，在接下來的時間里，移動端用戶還將會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，人手一機的時刻已來到我們面前。據(jù)不完全統(tǒng)計，我們每天查看手機的頻次為150次，每天做的最后一件事是為手機充電。所有的支付、朋友圈、工作等都離不開手機，每天移動在線時間達5個小時以上，移動交易規(guī)模占比65%份額。在全球各大平臺上，不論是亞馬遜、EBAY等，整個移動銷售占比超過50%，許多平臺一直在做的一件事是將PC端流量往移動端轉(zhuǎn)移。據(jù)保守估計，到2020年有50億互聯(lián)網(wǎng)用戶，而移動用戶將突破100億。

誰得到數(shù)據(jù)誰就能得到天下，Wish要做的就是通過大數(shù)據(jù)的分析，實現(xiàn)精準推送，幫助國內(nèi)商家品牌走出國門，走向世界。 (黃文珍)