近年來簪花掀起了一波又一波文旅熱潮 (鄭銀杰 攝)

暑期出游熱潮將至，不少人將近期火爆的非遺項目提上打卡日程。抖音實時話題#各地非遺申請出戰(zhàn)，已登上熱門第三，各地文旅借勢“亮絕活”，花式展演獨特非遺，帶火非遺體驗新玩法。昨日，記者從市文旅局獲悉，《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)已發(fā)布，泉州入選抖音網(wǎng)友最愛去的三個非遺小城之一，簪花成為最受歡迎的非遺體驗項目。

從盤頭簪花到舞龍舞獅的精湛表演，從傳統(tǒng)剪紙到南音高甲等精彩展演，泉州非遺亮點紛呈……那么，這個暑假就來泉州體驗非遺的魅力，頭戴“流動的花園”賞美景嘗美食。

申請出戰(zhàn)：泉州啟動暑期文旅消費季

報告數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，抖音新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%;1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗，相關(guān)短視頻播放量達7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播。泉州、汕頭、揭陽成為抖音網(wǎng)友最愛的非遺小城。

泉州非遺豐富多彩。從簪花圍的絢爛到提線木偶的靈動，從永春香的清雅到南音的悠揚，每一項非遺都是泉州歷史的見證，每一道工藝都蘊含著匠人的智慧與情感。無需一板一眼的講解，沒有高深艱澀的行話，親身體驗才能獲得更硬核的感悟。

近年來，泉州重視對非遺的傳承保護和活化利用，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動非遺活態(tài)保護、活態(tài)傳承，讓廣大市民游客沉浸式感受非遺魅力，在生動有趣的互動體驗中感知非遺，進一步了解非遺內(nèi)涵，激活其內(nèi)在的強大生命力，在新時代煥發(fā)新的光彩。這個暑期，我市啟動暑期文旅消費季活動，以“知行泉州·讀懂中國”為主題，聚焦青年學(xué)生需求，突出青春、時尚、濱海、研學(xué)，策劃推出“3百1千”行動方案，即千場活動、百項優(yōu)惠、百份攻略、百條線路及系列暖心服務(wù)，邀廣大學(xué)子暑期來泉州，體驗非遺之旅，知宋元風(fēng)華，行世遺勝景，讀美好生活，懂中華文明。

“互聯(lián)網(wǎng)時代給了每個城市‘出圈走紅’的可能。而晉級‘頂流’帶來的旅游人群和關(guān)注度的倍增，也給城市經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才招攬?zhí)峁┢鯔C。”中國旅游研究院院長戴斌表示，“非遺與旅游深度融合，要創(chuàng)新人們看見非遺的方式。非遺理當(dāng)以全新的方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚。”

“頂流聯(lián)名”：簪花再掀新熱潮

為一項非遺赴一座城，泉州的簪花、廣東汕頭的英歌舞、江西婺女洲的打鐵花……這些非遺項目成為游客奔赴一城的核心動力。報告顯示，簪花、燈會、打鐵花、火壺表演、醒獅、英歌舞、魚燈等成為熱門非遺體驗項目。

蟳埔女簪花圍火爆出圈，一個重要的觸發(fā)點是2023年初，明星趙麗穎梳簪花圍頭飾的短視頻，當(dāng)時遍布在抖音、微信視頻號、小紅書、B站等各類自媒體上，獲得了109.3萬的點贊量，瀏覽量數(shù)以億計。隨著到蟳埔打卡體驗簪花圍游客的增多，社交媒體裂變式擴散的傳播模式，使得戴簪花圍、插象牙筷的蟳埔女頭飾如同“行走的花園”，在國內(nèi)外掀起一波又一波簪花熱潮。

蟳埔民族文化村是位于泉州灣晉江入海口的一個古老漁村，蟳埔女的簪花圍習(xí)俗是當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，已有上千年歷史，2008年被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，隨著簪花圍火爆出圈，蟳埔村文旅產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，2024年累計接待游客超450萬人次，旅游收入超18億元，“蟳埔女簪花圍”短視頻平臺播放量達150億次，境外游客和文化交流團數(shù)量顯著增長。

報告顯示，過去一年，發(fā)布非遺視頻的抖音用戶中，“00后”數(shù)量增長明顯，同比上升95%。在泉州，一股“頂流聯(lián)名”的熱潮正在席卷蟳埔民族文化村。這種以鮮花串成花環(huán)，配以骨簪固定的非遺技藝，本就是游客到泉州的必打卡項目。而最近，這股簪花的風(fēng)吹到了潮玩身上。不少年輕游客帶著各式各樣的玩偶前來簪花，這些玩偶不僅有當(dāng)下的潮玩頂流Labubu，還有其他藝術(shù)家IP玩偶、明星周邊玩偶、動漫手辦等。這種傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代潮玩的結(jié)合，既保留了文化底蘊，又增添了趣味性，讓非遺有了更年輕化的表達。