傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意文化碰出火花

從瑪卡西尼、功夫動漫、諾奇到柒牌，不論是微電影還是傳統(tǒng)電影，泉州企業(yè)特別是服裝企業(yè)，都表現(xiàn)出了極大的熱情

借助現(xiàn)代營銷模式推介品牌是泉州企業(yè)運(yùn)營品牌的重要手法

□記者 溫文清

最近一段時間，微電影、傳統(tǒng)電影，再次成為泉州企業(yè)打造品牌、贏得消費(fèi)者認(rèn)同感的熱門載體，從瑪卡西尼、功夫動漫，到此前的諾奇、柒牌，微電影與新型營銷如影隨形。

服企高額穿越“無人區(qū)”

2013年12月6日，由時尚行業(yè)新銳——瑪卡西尼男裝出品的《走出無人區(qū)》微電影在全國各大視頻網(wǎng)站上映，這是目前中國首部穿越三大無人區(qū)的微電影。

《走出無人區(qū)》影片講述兩個志同道合的男人，為了彼此共同的兄弟與曾經(jīng)的夢想，毅然奔赴廣闊且荒涼的可可西里、阿爾金山、羅布泊三大無人區(qū)，與一把吉他、一個半路“撿來”的女人、一個沉默不語的向?qū)Ч餐瓿闪艘欢委偪駞s難忘的旅程。作為典型的青春微電影，其篇幅短小而精練，內(nèi)容震撼而勵志。

值得一提的是，影片中的兩位主人公老丁與老劉，由時尚男裝瑪卡西尼的CEO丁耿著與品牌總監(jiān)劉宏兩人親自擔(dān)任。對青春的追憶，對夢想的追逐，堅(jiān)強(qiáng)與勇敢、瘋狂和冒險，是影片從始至終一直要表達(dá)的主題，更是瑪卡西尼男裝始終堅(jiān)持的品牌內(nèi)涵：個性卻不出位，感性卻不張揚(yáng)，追求高品質(zhì)的藝術(shù)時尚生活，做有夢想、敢挑戰(zhàn)、愛青春的時尚男人。

其實(shí)，早在2012年瑪卡西尼男裝就曾重磅打造微電影《地平線的夢想》，此次青春微電影《走出無人區(qū)》，是其又一次深入探索該營銷方式，也是品牌內(nèi)涵的延續(xù)與傳承。

疊加營銷效果不容小覷

從瑪卡西尼、功夫動漫、諾奇到柒牌，不論是微電影還是傳統(tǒng)電影，泉州企業(yè)特別是服裝企業(yè)，都表現(xiàn)出了極大的熱情。

一位營銷專家分析，以前，不少鞋服企業(yè)在推廣品牌時，往往采用形象代言人的策略，輔以電視等全國性媒體的硬廣告，這種慣性的品牌塑造思維，已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代服裝品牌的發(fā)展。事實(shí)上，很多消費(fèi)者特別是年輕一族，已經(jīng)不再隨波逐流，“品牌名字+代言人+央視/衛(wèi)視”的組合，已經(jīng)不能滿足他們對一個品牌的認(rèn)知，更妄談品牌忠誠度。

“要打動消費(fèi)者，就必須捕捉消費(fèi)者的共性認(rèn)知，通過完整的品牌文化系統(tǒng)，引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式;通過具象的行為，向消費(fèi)者傳遞品牌文化，以此得到他們的共鳴。”這位業(yè)界人士說。

“相比傳統(tǒng)廣告，微電影更接近廣告與藝術(shù)的結(jié)合。正如電影一般，將品牌信息融入情節(jié)中，對故事進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息，繼而引發(fā)情感共鳴。 ”瑪卡西尼男裝品牌總監(jiān)劉宏說，“對于瑪卡西尼男裝來說，通過兩部微電影傳達(dá)深層次的品牌精神，比單一針對產(chǎn)品做廣告宣傳效果要好很多。時尚男裝產(chǎn)業(yè)與微電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，所帶來的疊加營銷效果不容小覷。”